1. Amazon je dostigao četvrtu poziciju na listi najvećih oglašivača u SAD-u u 2017. godini. To predstavlja skok sa 8. pozicije u 2016., tj. 70. pozicije u 2010. godini. Amazon je prošle godine uložio oko 3,4 milijarde dolara na oglašavanje i promocije u SAD-u, što je povećanje od 28 posto.
2. Izdaci za oglasne i marketinške usluge za 200 vodećih nacionalnih oglašivača u SAD-u pali su prošle godine u tri glavne kategorije: automobilska industrija, za 7,3 posto; hrana, za 3,4 posto; i finansijske usluge, neznatno manje (-0,3 posto). Auto kompanije naporno rade na smanjenju troškova; Ford Motor Co. je izjavio da su ulaganja u oglašavanje u 2017. godini smanjili u cijelom svijetu jer im je postotak prihoda (2,6 posto) pao na najnižu razinu od 2003. godine. Trgovci prehrambenih proizvoda smanjili su ulaganja usljed napora da se izbore sa sporim rastom industrije i pritiskom investitora da poboljšaju učinak.
3. Među top 200 oglašivača, 111 je povećalo ulaganja u oglašavanje. Najveći rast zabilježio je sajt za kreditiranje LendingTree, čija ulaganja su porasla za 69 posto. Najoštriji pad zabilježio je maloprodajni lanac Sears Holdings, od 39 posto.
4. 200 najvećih nacionalnih oglašivača i dalje potiču snažan rast digitalnog oglašavanja, i udaljavaju se od tradicionalnih medija. Njihova ulaganja u medije, ne uključujući digitalne medije, pala su za 4.8%, pokazala je analiza podataka WPP-ove agencije Kantar Media koju je proveo Ad Age Datacenter.
5. Internet marketeri s druge strane pojačavaju svoja ulaganja u tradicionalne medije. Jedanaest kompanija sa liste koje primarno posluju putem interneta prošle godine su povećali potrošnju na mjerene medije (bez digitalnih medija) za 19,1 posto. U pitanju je veliki skok, ali digital je i dalje u središtu interesa internet-baziranih kompanija. LendingTree je na primjer ojačao budžet za emitirane medije za 25 posto, ali su također povećali ulaganja u internet oglase za 75 posto. Ova web stranica ulaže devet od 10 dolara u online oglase.
6. Najvećih 200 nacionalnih oglašivača SAD-a prošle godine činilo je polovicu američke medijske potrošnje, uključujući gotovo dvije trećine (66 posto) TV oglašavanja.
7. Geico brend se najviše oglašavao u 2017. godini, i već drugu godinu za redom našao se na vrhu liste najvećih američkih ulagača u mjereno oglašavanje. Geicobrend kompanije Berkshire Hathaway bio je jedini brend sa ulaganjem u mjereno oglašavanje većim od milijardu dolara (1,4 milijarde dolara)
8. I naredne godine se očekuje da će na vrhu ukupne liste LNA izvještaja biti Comcast Corp i da će zadržati svoju poziciju kao najveći ulagač u ukupno oglašavanje. AT&T (uključujući novostečeni Time Warner, sada WarnerMedia) vjerojatno će biti oglašivač broj 2. Procijenjena ulaganja na oglašavanje u SAD-u u 2017. godini za ove dvije kompanije iznosila su 5,7 milijardi dolara za Comcast, i 5,2 milijardi dolara za AT&T i WarnerMedia zajedno.

Ukoliko želite otkriti i više uvida iz ovog izvještaja posjetite ovaj link.