branding

Znanstvenici su izučavali više od 500 logotipa kako bi više saznali o dobrom brendiranju.

Istraživanje su proveli Poslovna škola Montpellier, Poslovna škola Westminister i Škola poslovanja i ekonomije Lazaridis. Rezultati istraživanja su objavljeni u Journal of Marketing Research.

Shodno ovom istraživanju, lanac restorana brze hrane McDonald's ima prepoznatljiviji, ali njegov konkurent Burger King ima bolji logotip. Zašto? Logotip Burger Kinga je deskriptivni logotip - nije sofisticiran, ali je vrlo učinkovit.

Imati renomirani brend poslodavca je must kada se govori o strategiji organizacije jer pomaže tvrtkama da angažiraju bolje kandidate, smanje troškove marketinga u zapošljavanju te poboljšaju produktivnost.

U nastavku donosimo najvažnije razloge zbog kojih je važno investirati u brend poslodavca.

1. Pomaže vam zadržati zaposlenike i privući nove

Snažan brend poslodavca učinit će zaposlenike ponosnima što su dio vaše tvrtke. Biti dio tvrtke u kojoj postoji prava kultura vrlo je važno za zaposlenike.

Brend je slika koju će potencijalni klijenti o vama ili o vašem proizvodu/usluzi imati. On je promocija onoga što zastupate i u što vjerujete, jedinstvena kombinacija vještina i iskustva koji vas čine – vama.

Donosim vam 5 koraka kako da stvorite svoj brend.

Kada lansiraju neki proizvod ili uslugu, ljudi često prvo krenu s vizualima i izradom logotipa.

Po meni, to bi trebala biti među posljednjim aktivnostima koje radite u osmišljavanju strategije brendiranja, kada znate koju priču svojim kanalima i vizualima želite ispričati.

Znaš kako kažu, džabe ti i najbolji proizvod ili usluga na svijetu, ako nitko za njega nije čuo.

A negdje treba početi. S promocijom, je l’.

Imaš tu ideju, razradiš proizvod ili uslugu, otvoriš obrt ili možda tvrtku i baciš se u more prepuno riba sličnih sebi. I onda tu nastupa brending.

Pomaže ti da se izdvojiš iz jata riba kao jedna posebna, najbolja i najljepša riba.

Možda imaš zlatne ljuskice, možda brzo plivaš, možda si puno veća ili puno manja od drugih pa te se prepoznaje po tome.

Sara Holt, globalna direktorica marketinga za Lego digital, podijelila je nekoliko savjeta. 

Lansiranje brenda ili proizvoda je sve složeniji i izazovniji zadatak za marketere, ali praćenje određenih principa može pomoći da se povećaju šanse za uspjeh, tvrdi globalna direktorica digitalnog marketinga kompanije Lego.