RAYMOND LOEWY
Nekoliko zanimljivih činjenica o ”ocu modernog dizajna”
Manager.ba/coca-colasrbija.rs Svijet 29 kolovoza, 2018
Izvor fotografije:
Raymond Loewy

Raymond Loewy se često naziva „ocem modernog dizajna“, a igrao je značajnu ulogu u dizajniranju brojnih klasika u dvadesetom stoljeću.

Među njegovim poznatijim radovima su S1 lokomotiva, Sears Coldspot frižider, Greyhound Scenycruiser i upečatljiva bijelo-plava livreja za Air Force One.

Loewy je bio poznat po elegantnom i čistom aerodinamičnom dizajnu, i čak se pojavio na naslovnoj strani magazina Time-a 1949. godine.

 

Coca-Cola dobiva moderan izgled

 

 

Loewy je igrao ulogu i u dizajnu pojedinih klasika za kompaniju Coca-Cola.

Kompanija je isprva angažirala Loewya zaduživši ga da modernizira njene automate, ali on je radio i na nekoliko artikala koji se danas smatraju klasicima – od pojednostavljenog frižidera do dozatora za točilice Dole Deluxe i kamiona Hobbs.

Godine 1940, Loui je unio izmene u Coca-Cola frižider, ali njegove izmjene nikada nisu u potpunosti provedene zbog početka Drugog svjetskog rata.

Međutim na kraju rata Coca-Cola je angažirala Loewyja sa zadatkom da redizajnira frižider.

Njegov dizajn odlikovale su dugačke linije i zaobljeni uglovi, uz nekoliko funkcionalnih poboljšanja.

Poklopci su dizajnirani tako da se otvaraju sprijeda umjesto sa strane, što je prodavcima olakšavalo punjenje frižidera, a kupcima pristup.

Loui je dodao otvarač za boce na prednjoj strani mašine sa posudom za hvatanje čepova, a čak je i na vratima dodao poruku „Coca-Cola – poslužite se“.

 

Kompanija je 1947. predstavila modernizirani frižider na tržištu

 

Loewy je također usavršio točilicu uz pomoć moderno dizajniranih dozatora i unaprjeđene opreme koja je omogućavala sipanje većeg broja porcija po galonu.

Oglasi tog vremena ukazivali su na činjenicu da unaprjeđena mašina može i povećati zaradu u objektima sa točilicama.

Kada je točilica Dose Deluxe Fountain Dispenser predstavljena 1947, odmah je postala klasik.

Međutim, Raymond Loewy i njegov tim dizajnera nisu bili gotovi.

Također su redizajnirali Coca-Cola kamion za isporuke, uključivši u dizajn sugestije Odbora za standardizaciju kompanije Coca-Cola, koji je proveo anketu među Coca-Cola punionicama širom zemlje s ciljem da se utvrde najvažnije karakteristike vozila za isporuku.

 

 

Kao i u drugim projektima, Loewy je osvježio dizajn karoserije tako što je dodao zaobljeni izgled.

Međutim, najveća izmjena bila je upotreba nadzemnih vrata koja se mogu skinuti u ljetnom periodu.

Nova vrata su omogućila veći teretni kapacitet i smanjila maksimalnu visinu za smještanje sanduka, što je olakšalo posao dostavljačima.

Loewy je čak dodao i prostor otporan na atmosferske uvjete za smještanje reklamnog materijala koji je dostavljan u prodavnice.

Prije nekoliko godina, arhivsko odjeljenje kompanije Coca-Cola kupilo je White Motor Company kamion iz 1949. godine sa Loewyjevim dizajnom karoserije.

Kamion je jedno vrijeme bio izložen u muzeju World of Coca-Cola, a kompanija traži nove prilike za njegovo prikazivanje.

 

Istina o čuvenoj Coca-Cola kontur boci

 

Loewy je osmislio nekoliko dodatnih dizajnerskih rješenja za kompaniju (uključujući i dizajn originalne Fanta boce), ali nemoguće je spomenuti ovog velikana dizajna bez osvrta na čuvenu kontur bocu.

 

 

Mnogi su njemu pogrešno pripisivali dizajn boce.

On nije sudjelovao u dizajniranju originalne boce iz 1915., koja je djelo firme Root Glass Company, ali jeste bio član ekipe koja je 1955. osmislila kraljevsko i obiteljsko pakiranje i radila na elegantnijoj verziji litarskog pakiranja šezdesetih godina 20. stoljeća.

Ipak, Loewy je izložio svoje mišljenje o ikoničnoj boci – u svom pismu kompaniji Coca-Cola opisao je kontur bocu sljedećim riječima:

„Coca-Cola boca je remek-djelo naučnog, funkcionalnog planiranja.

Ukratko, opisao bih bocu kao dobro promišljenu, logičnu, ekonomičnu u pogledu materijala i prijatnu za gledanje.

Najsavršeniji „omotač tekućine“ danas i jedan od klasika u povijesti ambalaže.“

Loewy je umro 1986. u 92. godini života, ali njegova dizajnerska ostavština nastavlja svoj život.

Najnovije vijesti
Video
PREDRAG ČOVIĆ, PREMIJER ZHŽ
Vratite se ovdje
Berislav Marszalek, Entrio
Imamo ljude koji strastveno rade...
februar 2024
ASA Bolnica Sarajevo