Budući da imamo mnogobrojne autore koji definiraju strategiju, i budući da definicija strategije ovisi prije svega od industrije na koju se odnosi, konkretnih poslovnih aktivnosti kojima se subjekt bavi ali i od pogleda samog autora, nema konkretne definicije koja bi obuhvatila sve smjernice i sva koorporativna iskustva. U kontekstu razvoja organizacije koja ima određene ciljeve i koja se nalazi u rastućoj grani, moguće je definisati strategiju kao jedan sveobuhvatni i dugoročni plan sa smjernicama i načinima, ali i putevima i alternativama ka ostvarivanju grupnih i/ili pojedinačnih ciljeva organizacije.
U tom kontekstu možemo zaključiti da bi Marketinška strategija bila vid okvirnog plana konkretne organizacije kojim se određuju, definiraju i analiziraju njene buduće marketinške aktvnosti koje će organizacija poduzeti i izvršavati ali i koristiti kao alat za postizanje korporativnih i strateških ciljeva.
Tokom kreiranja i stvaranja marketinške strategije organizacije, potrebno je vrlo jasno odrediti vrijednost proizvoda ili usluge koja se nudi, te na temelju informacija koje smo dobili i istražili, na osnovu analize ciljnog tržišta i konkretnog segmenta tržišta - odrediti ciljne skupine na koje ćemo usmjeriti marketinške aktivnosti.
Online oglašavanje
Danas, usljed ekspanzije, konstantne dinamičnosti, cjenovne prihvatljivosti i mnogobrojnih kanala online oglašavanja, ovaj tip smatramo krucijalnim i osnovnim, posebno za mala i srednja preuzeća koja imaju tačno definirane targete (ciljne skupine potencijalnih kupaca). Trenutno možemo sve kanale i načine online oglašavanja podijeliti u sljedeće grupe:
Display baneri – Statični, sastoje se od teksta i slike, te dinamični koji mogu sadržavati tekst, sliku, animirane GIF, flash, video, interaktvne sadržaje. Display baneri mogu prikazivati više različith marketinških sadržaja na jednom mjestu u različitm vremenskim periodima, što uvelike olakšava kontrolu oglasnog sadržaja onima koji nude taj oglasni prostor.
Kontekstualno oglašavanje - Adwords, Etarget, Xclaim, AdMob, direktorije, imenici. Ovakva vrsta oglašavanja omogućuje usmjeravanje oglasa na ciljane internetske stranice i to sa onim sadržajem koji najviše odgovara oglašivačima. Oglašivač ima izbor zakupa određenih ključnih riječi putem kojih će potencijalne interesne grupe moći pronaći oglašivača.
Odnosi sa javnošću (PR) - Sponzorirani članci, PR objave i sl. Ovakav oblik oglašavanja prvobitno se koristi na način da svojim stalnim i potencijalnim kupcima objasnite vrijednost proizvoda ili usluga, ali i određenih kampanja ili društveno odgovornih aktivnosti i vrijednosti koje promovira organizacija.
Social media (društvene mreže) – Facebook, Twiter, LinkedIN, Youtube, Google+. Društvene mreže pokazuju se kao najefkasnije platforme za internet oglašavanje, a tome svakako pridonosi i jaki socijalni aspekt koji ih okružuje, konkretno, veliki stepen i intenzitet korištenja društvenih mreža i ovisnost o istima u svakodnevnom životu. Ljudi primarno koriste društvene mreže za komunikaciju, ali i traženje informacija o proizvodima i uslugama.
Konkretne definicije, kanali i detaljniji aspekti gore navedenih grupa online oglašavanja biti će detaljnije objašnjeni kroz ovaj blok u narednim dijelovima.
Haris Babić, diplomirani ekonomist
