bihevioralna ekonomija

BIHEVIORALNA EKONOMIJA: Zašto kupujemo previše, a štedimo premalo

Bihevioralna ekonomija je jedna od najmlađih ekonomskih grana, koja se intenzivno razvija posljednjih petnaestak godina. Ova grana ekonomije izučava vezu između psihologije i ekonomije, a rezultati su veoma korisni za marketing, ali i za kreatore ekonomske politike.

Tradicionalna ekonomija čovjeka smatra savršeno racionalnim tržišnim akterom, koji ima sve informacije i odlično barata statističko-matematičkim proračunima, kako bi došao do najboljih odluka.

Undefined

Savjeti nobelovaca - lekcije bihevioralne ekonomije

Ljudi tijekom života donose mnoge pogrešne odluke: puše, kockaju, piju alkohol, prebrzo voze, pretjerano troše, ugovaraju nepovoljne kredite, koriste financijske proizvode i usluge koje ne razumiju. Možda se ne bi tako ponašali kada bi bili savršeno informirani, savršeno racionalni ili kada bi njihove kognitivne sposobnosti bile neograničene.

Hrvatski