Evaluacijom do održivih rezultata
Grad kao brend
Manager Projekti 13 kolovoza, 2020
Izvor fotografije:
logično.com

Brendiranje je dio marketinga. Predstavlja sumu podataka koja daje vjerodostojnost i ugled. Brend ne mora nužno biti skup, ali mora se vezati uz neki osjećaj, mora biti prepoznatljiv.

 

PROČITAJTE VIŠE: Kako kroz projekte graditi socijalnu koheziju društva?


Kada pričamo o brendiranju gradova, najčešće se vežemo uz postojeće atrakcije. Ponekad su to prirodne ljepote, poput slapova Kravice ili kulturna infrastruktura poput Starog mosta.

Možda ste primijetili da nisam spomenula o kojem se gradu radi, ali vjerojatno vam se već u glavi stvorila slika Mostara i Ljubuškog, jer ih gotovo poistovjećujemo s tim gradovima. 

Što ako živite u gradu u kojem imate i rijeke i dvorce i poznate ličnosti koje su postale poznatije od samog grada.

Bez obzira na broj i vrstu atrakcija koje su vam na raspolaganju, u procesu kreiranja brenda grada potrebno je odabrati jednu ključnu 'atrakciju' oko koje ćete pričati priču.

Uzmimo za primjer Veronu. Svatko tko je bio u tom gradu može posvjedočiti o prekrasnim građevinama i prirodnim ljepotama grada, ali ipak prva asocijacija na sami grad su Romeo i Julija. Tužna priča o jednoj ljubavi postala je sinonim za romantiku i time već godinama privlači turiste u svoj grad.

 

Najpoznatiji ljubavni balkon na svijetu - Julijin balkon u Veroni

Puno je takvih priča i u našem okruženju, ali bitno je prepoznati ih, odlučiti se za njih kao vrijednost u koju treba ulagati i promovirati je.

Nužno je da se brendiranje shvati kao proces u koji treba sustavno ulagati. Čak i kada uložimo u logo, slogan, imamo dobru priču, to neće biti dovoljno ako se svi ti proizvodi ne percipiraju u javnosti.

Uzmimo za primjer bilo koju firmu koja ima svoj logo, ona ga stavlja na memorandum, tiska na raznim oblicima suvenira, promovira u medijima.

Prisutan je svugdje u javnosti. Što bi to značilo za jedan grad. Bilo koji dokument koji izvadite u svojoj općini trebao bi biti prepoznatljiv na isti način.

Na svim sredstvima komunikacije općinskih službi i djelatnika trebala bi biti prepoznatljiva ova vrsta promocije. To ne mora nužno biti logo, grb ili sličan oblik vizualne komunikacije.

Može se raditi o prepoznatljivoj boji ili čak verbalnom načinu komuniciranja kao što je specifičan pozdrav ili uzrečica. Važno je da se prepozna kao znak potpore kojim se razvija osjećaj zajedništva i ponosa unutar jedne zajednice.

Brendiranjem grada osnažuje se zajednica i stvara osjećaj korisnosti svakog pojedinca.

Svaki turist koji dođe u naš grad tako će osjetiti vibraciju koju želimo poslati, u njemu će se javiti osjećaj koji će ga vući da nas posjeti opet.

Nikada se ne bi trebalo ograničavati samo na par dana u godini kada traje neki poznati festival ili par mjeseci sezone koja će privući posjetitelje. Brendiranje je postupak koji će biti održiv i stvoriti trajne prihode za stanovnike tog grada.

Na kraju bih htjela naglasiti da nije nužno imati već spomenute atrakcije. Grad kao brend može nastati samo iz ideje.

Odličan primjer za to je Las Vegas, grad koji je umjetno stvoren i rastao na sloganu 'Što se desi u Vegasu, ostaje u Vegasu'. Kako bi se u potpunosti posvetili tom načinu brendiranja, u gradu nema satova. Toliko se dobro zabavite da 'vrijeme ne postoji.' Ovo je možda malo specifičan primjer koji nije za svakoga, ali je dokaz je da je moguće.

Ponekad se brend gradi i na negativnim konotacijama, jer su žitelji naučili prihvatiti svoj identitet i odlučili su iskoristiti ga u svoju korist.

 

 

Razni su razlozi koji privlače posjetitelje. Gradovi su kao ljudi, u svojoj različitosti svatko je privlačan na svoj način.

Da bi se jedan grad istaknuo nije bitno koliko stanovnika ili atrakcija ima, bitno je da prepozna svoje vrijednosti i sustavno radi na njihovom jačanju i promociji. Veliku ulogu u ovom odabiru ima lokalna zajednica, jer je od presudne važnosti da se sjedini s idejom koja se promovira i da zaista živi tu priču kojom se želi privući druge u naš grad.

Zato je bitna komunikacija i suradnja kojoj se uvijek vraćamo.

Metodološki pristup odabiru teme (evaluacija) koji će nam dati stvarnu sliku grada koju ćemo poslati u svijet. 

Po čemu je poznat vaš grad. Što biste vi voljeli istaknuti kao svoju priču zbog koje s ponosom pričate o mjestu iz kojeg dolazite (čak i ako u njemu više ne živite).

Kratku priču o mjestu u kojem ja živim možete pročitati ovdje: https://www.instagram.com/p/CDxz-KFpVqX/?igshid=1qaj30q810531.

Kroz projekte se nude razne mogućnosti potpore za ovu vrstu razvoja.

Bitno je 'samo' odlučiti se u kojem smjeru želimo ići i vrata će se početi otvarati. 

Ako želite podijeliti svoje mišljenje ili pratiti svakodnevne objave o sličnim temama pridružite mi se na instagram profilu @evaluatorbih

Andrijana Vučić

Autor opis: 
Prehrambeni tehnolog,magistrirala na sveučilištu u Sarajevu. U 16 godina radnog iskustva usko vezana uz oblast kontrole hrane i jačanja kapaciteta sustava. Evaluatorica u procesu pisanja i pripreme projekta.
Slika autora: 
O Autoru
Manager
Video
IVAN ŠIMIĆ, HERTRONIC
I uspješan poduzetnik i vrstan književnik
Specijalna bolnica Sv. Katarina
Iskustvo pacijenta - ugradnja umjetnih zglobova oba kuka u jednom aktu direktnim prednjim pristupom
MIRO RAGUŽ
Umjesto građevinskog inženjera postao pionir grafičkog dizajna