VESNA BEGANOVIĆ
UMIJEĆE MOGUĆEG: Upoznajte damu na čelu najnagrađivanije bh. marketinške agencije
Manager.ba BiH 15 travnja, 2020
Izvor fotografije:
Vesna Beganović - privatna zbirka

Gošća Kluba menadžera je Vesna Beganović, osnivačica agencije Via Media, Via Media Dubai i medijske agencije Raech, Sarajevo.

U sklopu projekta Klub menadžera predstavljamo vodeće ljude iz svijeta poduzetništva kao i stručnjake iz raznih oblasti koji našu svakodnevicu čine boljom i zanimljivijom. U državi i regiji, koja se nalazi na dnu europskih i svjetskih ljestvica, kada su u pitanju ekonomija i uvjeti poslovanja, razmjena pozitivnih priča i iskustava nam je svima izuzetno potrebna. Sigurni smo da ćete se iznenaditi koliko uspješnih ljudi živi oko nas. Neke od tih osoba poznajete, za neke niste nikada čuli. Možda vas nečija priča ili odgovor potakne da pokušate napraviti nešto slično ili više.

Ljepota modernog poduzetništva je ta što sve više sliči na igru, a oni koji se zaigraju, probijajući stoljetne tvrde granice biznisa, postaju sve uspješniji.

Jedan od modernih biznis pojmova je kreativno razmišljanje, koje čine obol uspješnog biznisa i kreativnog rješenja svakodnevnih problema.

Naša današnja sugovornica se već dugi niz godina bavi upravo kreativnim razmišljanjem i biznis dizajnom, a koliko je to potrebno današnjem poduzetništvu, govore tri kompanije koje je osnovala, ovdje i na drugim krajevima svijeta, kao i veliki brojevi nagrada kada je moderni i konkretni pristup poduzetništvu.

Upoznajte Vesnu.

 

Iza mene je 25 godina u oblasti marketinga, media i tržišnih komunikacija, od kojih 23 godine poduzetništva.

Osnivač sam agencije Via Media, Via Media Dubai i medijske agencije Raech, partnera najveće svjetske medijske grupacije Omnicom Media Group.

Osnivač projekta Branding konferencije, službenog partnera festivala kreativnosti Cannes Lions. 

 

Kako je tekao Vaš karijerni put prije upuštanja u marketinške vode?

Imala sam sreću proći puni ciklus koji zaokružuje marketing procese, od rada na medijima, na strani klijenta i agencije.

Iako sam mislila da ću biti arhitekt, ratne okolnosti su utjecale na prekid, tada već treće godine studija arhitekture, pa su spletom egzistencijalnih okolnosti, mediji postali moj prvi doticaj s marketingom. Iskustvo sam stjecala na TV USK, POP TV Ljubljana, bila član tima za uspostavu Javnog servisa RTV BiH.

Prva marketing iskustva s internacionalnim brandovima stekla sam u agenciji Mccan Zagreb,  koji je i „glavni krivac“ da odem kod klijenta u Coca Cola Company.

Rad u marketing timu Coca Cole utjecalo je na to da ipak odlučim da je agencija mjesto u kojem imam najveću slobodu koja može zadovoljiti moju profesionalnu radoznalost. 

 

 

Koji su tajni sastojci koji stoje iza nagrađivane kompanije koju ste osnovali, agencije Via Media?

Posvećeni smo rješavanju poslovnih izazova naših klijenata koji zahtijevaju kreativnost i inovativnost u svakom domenu biznisa.

Rješenja koja naša agencija kreira su učinkovita kreativnost koja donosi rezultate.

Gradimo odnos klijent-agencija, uz simbiozu, onu u kojoj obje strane rade svoj posao, dijele rizik i rade u interesu obostrane koristi.

Spremni smo reći NE klijentu na spuštanje cijena, na igranje na sigurno, NE kompromisima koji rezultiraju jednostranom dobiti.  

Svako to “NE”, traži i svoje “DA” – da, vjerujemo u svoj rad i da, spremni smo riskirati, imamo znanje i iskustvo koje naše klijente čini uspješnim, a naš rad nagrađenim. 

 

 

Koji su najčešći izazovi s kojima se Vaši klijenti susreću u svojim kompanijama, a Vaša agencija ih pomaže riješiti?

Prije Corona virusa većina kompanija nam se obraćala izazovom kojeg imaju s uposlenicima, za usluge employer brandinga, procese biznis transformacije kompanije u skladu promjenama na tržištu.

Drugi, po važnosti, bili su izazovi na kreiranju novih proizvoda i brandova koji bi omogućili nove izvore prihoda, kao i kreiranje sadržaja koji su prilagođeni novim kanalima komuniciranja. 

S našim klijentima pristupamo kreativnom rješavanju problema, pronalaženju novih prilika na tržištu, novom biznis modelu ili kreiranju proizvoda koji će omogućiti rast kompanije.  

Sada su se prioriteti promijenili, ljudi od brandova očekuju da ih razumiju, zabrinuti su za egzistenciju i sigurnost.

Trenutno svojim klijentima pomažemo na prilagođavanju komunikacije nastaloj situaciji, koji svojim aktivnostima žele da unaprijede svoje tržišne pozicije i ojačaju odnose s potrošačima.

 

 

Koliko je teško pratiti marketing, koji se mijenja svaki dan, a da pri tome ne trpi kvaliteta usluga koje nudite?

Marketing i oglašavanje doživljavaju nevjerojatne transformacije, a budućnosti prodaje i načina komuniciranja brandova ne mogu se promatrati daleko, s obzirom na to da  svjedočimo svakodnevnim promjenama ponašanja potrošača, koje to ubrzavaju.  

Edukacija naših uposlenika i praćenje svjetskih trendova u našoj agenciji je uvijek prioritet. Tako držimo tržišni ritam, standarde i kvaliteta naših usluga. 

U doba recesije, prije 10 godina  nastala je i Branding konferencija, koju je Via Media tim pokrenuo kao naš doprinos podizanju kvaliteteta i edukacije tržišta, da bh. tržište držalo korak sa svjetskim trendovima.

Spremamo se i ove godine da odemo korak dalje.

 

Smatrate li da postoje stvari u zakonodavstvima koje priječe lakše poslovanje kompanija?

Neznanje i izostanak vizije političara koči napredak u BiH.

Svakako je tu i provođenje ekonomskih reformi, koje su davno trebale biti provedene, a rezultirale bi konkurentnijom zemljom za investicije.

Poštivanje vladavine prava i zakona jedan od ključnih faktora koji utiču na investitore.

 

 

Tko su Vam uzori u karijeri i životu? Postoji li netko tko Vam je i u najtežim trenucima bio svjetlo na kraju tunela i vjetar u leđa?

Nisam osoba koja ima toteme, ali sam srela puno ljudi koji su me inspirirali da budem bolja osoba ili uspješniji poduzetnik.

Ljudi koji su utjecali da budem uspješnija, uglavnom su se svim snagama trudili da me u tome spriječe ili otežaju.

Teške trenutke prolazila sam, sa svojim prvim suradnicima, timom ambicioznih i kreativnih ljudi koji pripadaju novoj, modernoj generaciji menadžera.

Privatno, suprug i naše troje djece su moji najveći kritičari i motivatori. 

 

 

Na što ste najviše ponosni u dosadašnjem životu? 

Empatična sam i odgovorna prema ljudima.

Za mene su ljudi uvijek bili u fokusu, a pored opipljivih beneficija, težila sam omogućiti neopipljive, za svakog od njih, stvoriti ambijent u kojem se osjećaju zadovoljno i profesionalno ispunjeno.

Ako smo nešto naučili iz ove pandemije, to je da smo svi povezani, samo smo ljudi kojima jedan virus promijeni život.  

Ponosna sam što sam u kriznim situacijama uvijek uposlenike stavljala ispred profita i planova, a iz svake krize nešto naučila i izašla jača. 

 

Istraživanja pokazuju kako uspješni ljudi redovno čitaju. Kakvi ste vi po pitanju čitanja i možete li nam preporučiti najdražu knjigu?

Već duži period sam ritual držanja knjige u ruci zamijenila iPAD-om.

Postala sam nestrpljiva, uhvatim se da preskačem čitanje dijelova knjige koji ne drže moju pažnju.

S puno strasti i žara čitam profesionalnu literaturu kao što je knjiga „From Impossible to Inevitable“ – „Od nemogućeg do neizbježnog“, govori o  inovacijama, čestom opsjednutošću idejom i proizvodom, zaboravljajući pritom da stvaranje inovativnog poslovanja koje brzo raste, zahtijeva mnogo više od toga.

Za razonodu sam vjerni čitatelj bogate biblioteke stripova u ateljeu moga supruga.

Preporučujem, zdravo je za opuštanje i smijeh. 

 

 

Gdje vidite sebe za 10 godina?

U novoj modernoj zgradi Via Media, inovativnoj infrastrukturi za razvoj kreativaca, posvećenih biznis idejama, održivoj ekonomiji i proizvodim koje poboljšavaju kvaliteta života običnog čovjeka.

I na stalnoj relaciji Sarajevo – Dubai – Singapur. 

 

Koja je za Vas definicija uspješnog menadžera?

Lideri koji se ne boje nepoznatog, katalizatori i pokretači pozitivnih i suštinskih promjena, oni koji potiču razvoj svojih uposlenika, podižu energiju kompanije, mogu transformirati ljude i kulturu u organizaciji da bi podržali rast na tržištu i izdvojili se od konkurencije. 

Video
VIDEO
Hrvatska pjevačica otkriva tajnu rasta La Piela za 500 posto u godinu dana
VIDEO
Mate Rimac: Poznat mi je osjećaj kad puno radiš, a ne znaš hoće li firma preživjeti do idućeg tjedna
VIDEO
Život je igra! Kako pobijediti? | Velimir Srića | TEDxUniversityofZagreb